唐忠汉：欧文莱［大地主义］是生活态度，也是人文演绎

继去年大火的“多巴胺”、“美拉德 系”之后，近段时间，“薄荷曼波”的穿搭风开始在新媒体平台蔓延。

“多巴胺经济盛行”是指能唤起正面情绪的产品或服务的风行，顾名思义，“多巴胺”让人产生的激动、暖心或有趣快乐的感觉；“薄荷曼波”就是令人轻松愉悦的浅绿 系或低饱和 系，与生机勃勃的春天具有高适配度，在视觉上彰显出一种浪漫与轻盈，明亮的 彩可以让人快速产生情感上的共鸣与亲近感。

洞察原因，据《2023国民健康洞察报告》调查，九成国民有健康困扰，情绪问题位列第二。焦虑与情绪舒缓成为这届年轻人消费的主要驱动力。一股名为“情绪价值”的风潮正兴起，并迅速席卷全网。

治愈、希望、松弛……成为了2024热门的情绪关键词，同时也成为了当下“情感审美”的抓手。

01

“情感审美”

是这个时代最高级的形式

当今社会对美的追求，对美商培养的重视，使美的概念不仅仅局限于外观外表，同时审美也不再是简单地停留在对外貌、造型的欣赏上，而是更加强调通过情感上的共鸣来获得和分享美的体验。

深度的美，更多地涉及到情感共鸣以及对某种情感状态的体验和表达。因此，审美在这个时代有红利，但美又不限于颜值，“情感审美”可以认为是这个时代最高级的形式，这种审美更加深入地触及到人们内心深处的情感需求，是对人类情感世界更加深刻的探索和抒发。

瓷砖产品中展现出的情感审美特征，使其不仅仅是简单的物质形态，更成为一种情感的交流媒介，对美的内涵进行更加深入的挖掘和表达，通过所具备的情感元素，使用户能够在审美的过程中找到共鸣点，产生更加深刻和持久的美的体验。

02

中国设计界顶流之一的唐忠汉

从欧文莱［大地主义］中思考设计

当下，在高压裹挟之下无法松开的精神焦虑，越来越需要一份自然环境的松弛感去调节生存状态。当群体情感投射于生活空间，就有了“用自然元素疗愈孤独，用简约留白消解压力，用朴素审美置换温暖，用文艺趣味奖赏努力”的生活空间特征出现。

年初，来自对未来理想生活状态的探索，对精英生活空间的情感解剖，同时亦本着引领用户“感受自然、解构自然、链接自然”的设计思想，欧文莱联合唐忠汉推出第八代符号新品［大地主义］主题系列。

欧文莱［大地主义］也可以解读为“大地风格，自然主义”，这是空间与材质设计的一种风格调性，也是一种“建筑与生活双向融入自然”的理念。

据了解，唐忠汉是中国设计界较早推出大地风格空间设计作品的设计师，影响了中国无数的年轻设计师群体。他也是介入了欧文莱［大地主义］瓷砖材质研发的导师之一。

他在《行进中的设计思考|大地主义 十维论》分享中，从创新、机能、感知、细节、艺术材质、传承、时间、光影、风格 10个维度给出了关于［大地主义］的设计思考。

对于唐忠汉而言，材质是传递空间之美的一种方式，每一种材质都有自己独特的情绪记忆；空间风格，更多呈现的是一种生活态度。他认为，欧文莱［大地主义］的产品呈现，是在不断创新中的不同场域里的人文演绎。

03

欧文莱［大地主义］的产品审美特征

深度体现了材质情绪三要素

作为行业少有的，将“空间文化内涵”作为新品迭代维度之一的品牌，欧文莱认为家居空间是充盈着情绪氛围的，舒适、美感、稳定、自由都是家居营造应被重视的情绪价值，越来越多企业品牌的产品交付都对此做出了回应——当企业发展越来越刚性，相对的，对设计制造出来的产品更要求切合消费情感需求，像柔暖的 系、自然的回归等等，都力图把产品做到用户心底柔软处去。

① 创新肌纹共生技术，达到精微体感的自然活现；

② 、纹、肌、光、触的韵律节奏，展现自然审美的松驰感；

③ 产品温润且厚重的岁月朴素感，独具情感张力。

我们在设计上经常谈及风格，所谓风格就是节奏，如欧文莱所言：建筑是凝固的音乐，瓷砖是建筑上的音符，欧文莱［大地主义］很好地形成了自然的律动。瓷砖的 、纹、肌、光、触的律动，还有瓷砖的各种虚实细节表现结合，带出自然而然的均衡感、形式美，都能体现自然审美的松弛感，这些都是瓷砖创作出来的艺术表现力。

04

实现［大地主义］空间应用落地

欧文莱提出自己的生活理解

在许多优秀案例中，高级设计师的功力往往体现在对空间情绪的把控。像教堂高耸的空间营造神圣感、新建筑与上百年土墙土瓦的结合营造小时候的温暖情怀、推窗见山的诗意营造心旷神怡的景观惊喜等等。

欧文莱认为，好的设计师需要好瓷砖，瓷砖作为设计材质要不断地迭代创新，是因为精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达。

欧文莱持续多年创新，是以当代艺术创作观念中的“材质物语”观念思维来提升瓷砖的情绪价值，满足新一代消费群体在感知、态度、价值观、世界观上的情感认同，产品设计的追求也以人的身体与心理尺度而同步展开。

正如唐忠汉提到：“设计应于不断进化中，逐渐回归人本身，以人的实际体验感为先。”

从空间设计角度而言，我们设计的不是房子，而是生活！设计工作本身是结合家居内对人、空间、事的营造而产生。所以，应该以生活场景思维去思考瓷砖材质所发挥的作用，场景是有生活内容的，情绪在空间是流动的，材质的每一个细节铺排也应该是与其结合的。

欧文莱提出：我们所理解的生活是动词而非名词，这个观点也主导了［大地主义］产品对空间情绪有效导向，比如在空间应用中流露的文艺味道、微醺感。生活的趣味通过人与空间、器物的交互传递，形成有生活内容的场景情绪氛围。

在情绪主导的当下，要赢得用户的心，离不开选择合适的圈层，以及真正的情感共振。向上的生命力，比皮囊更有杀伤力。