简一：让消费者成为大理石瓷砖的代言者

随着国民生活水平的提高，越来越多的消费者开始从关注购买物品的物理性能转移至对物品装饰性能及品质追求上。瓷砖，作为居所空间中的一份子，扮演着装饰和美化空间极其重要的角 。选择什么样的瓷砖产品，该如何选择？成为众多对建材行业较为陌生的消费者两难的选择。

天然大理石因其装饰效果奢华大气，具有的独一无二的自然美感而备受消费者亲睐。然而奢华之下的价格昂贵、大理石浑然天成带来的自然 差、瑕疵、易渗水渗污等天然缺陷让消费者顾虑重重，进而使得具有优越物理性能的瓷砖产品逐一走进了大众消费者选购视野。在建材市场，面对着琳琅满目的瓷砖产品与品牌，消费者货比三家，比质量、比产品、比服务、比效果。然而大多消费者较为熟悉的产品与品牌不过一二三，甚至知其一，难知其二。除了能使用最常规的一观、二测、三敲、四量的实测方法对瓷砖产品进行评判外，厂家的众说纷纭，产品的各有所长，亲朋好友三五建议，着实令消费者开始犯难，抛光砖耐磨防滑但花 单一、仿古砖古香古 却耐磨性差、微晶石奢华大气却存在着光污染。

鱼与熊掌不可兼得。倘若真要两者兼具，那么有没有一款产品集结了抛光砖、仿古砖、微晶石以及大理石产品的各方优势，所谓取之所长，补之所短呢？

消费者大赞大理石瓷砖,应景而来

2009年，一款汇集了全行业顶级制造工艺的大理石瓷砖产品顺势而出，它具备了大理石的逼真装饰效果，没有天然大理石的各种缺陷，同时与抛光砖、仿古砖、微晶石等其他瓷砖品类相比，具有的大理石逼真纹理与质感让其在装饰效果上更胜一筹。

得益于大理石瓷砖独一无二的产品特性，越来越多的消费者开始关注并推崇大理石瓷砖，来自金盛集团总裁助理、北京金盛顺鑫董事总经理侯宇彤女士，作为最能触摸消费者实际需求及与消费者接触最频繁一个间接消费群体，她曾提过，“目前我们消费者的消费能力和消费品味有所改变，大理石瓷砖的出现正好迎合了消费者对瓷砖产品装饰效果的追求，并且它也克服了大理石的很多不足，因此越来越受欢迎，将来会得到更多人的关注。”

如是乎，大理石瓷砖的出现，为广大直接消费者与间接消费者在高端装饰材料领域提供了新的选择，各领域消费者纷纷大赞大理石瓷砖是应景而来，它让更多的人在享受了天然大理石逼真装饰效果的同时，无形中让消费者成为一股节约与保护自然资源的强大民间力量，而这股力量正在不断壮大。

我是消费者， 我为大理石瓷砖代言

2012年一则来自聚美优品的网络励志广告盛行一时，聚美优品CEO陈欧为其企业与产品代言：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来……哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”

对于消费者来说，除了优良的产品、精心的服务是选购基础外，消费者在使用后依然会对品牌报予更多关注及情感投入的是源于品牌本身特性及品牌附加值有多大。越来越多的消费者从感性选购走向理性选购，消费者能自发传递甚至推荐使用是证实好品牌的开端。

“我是消费者，我为大理石瓷砖代言。”一时间在建筑陶瓷行业热度起来，“380万方中有10万方的空间使用了大理石瓷砖，相对比之下，大理石瓷砖的逼真效果及 彩度丝毫不比天然大理石差，最重要的是能够降低成本。”来自金马凯旋家居广场总经理黄红女士完全认可大理石瓷砖的潜在生命力，“380万方的项目对大理石瓷砖的应用是很有可能的”。

 来自伯盛国际设计顾问有限公司设计总经理杨彬代表广大消费业主发声，他说，“我感觉大理石瓷砖的出现是大势所趋，在我接触的项目上90%以上全部都是大理石瓷砖来替代天然大理石，因为在人们心目当中，环保是一要素，一是自身使用上的环保，一是我们对自然生态环境的保护”。

一直以来，一个新品类的问世，起初被大众接受认知难免会有所质疑，倘若一旦质疑消除，产品将会顺势成为炙手可热的产品，而大理石瓷砖新品类正是经历了这一过程，如今越来越多的直接消费者及间接消费者，开始完全打消顾虑并成为了大理石瓷砖品类的代言人，广泛为大理石瓷砖摇旗发声。杨彬表示，“大部分的社会大众应该会期盼环保的、生态的、对社会没有更大侵害的大理石瓷砖产品。”

 简一大理石瓷砖一路领跑，消费者点赞不断

大理石瓷砖的出现，客观而言是市场潜在的需求，而这一潜在需求的发现者及该品类的创造者是助推其诞生的重要利器。“大理石瓷砖新品类的诞生，起初可以说是偶尔，不过经过这几年的发展，可以说它的出现是大势所趋，是必然的。”简一大理石瓷砖企业品牌部负责人表示说。

作为大理石瓷砖品类开创者，简一大理石瓷砖一路领跑向前，产品自2009年诞生起，逐步开创出属于自己的世界，从2009年第一代大理石瓷砖到2014年第六代大理石瓷砖，不只产品种类的增多，令人难辨真假的可媲美天然大理石甚至整体装饰效果超越天然石材的逼真效果更令消费者点赞不断。

2014年3月，一份来源中国国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心在北京召开“第十八届全国市场销量领先品牌发布会”并颁布权威数据，简一大理石瓷砖依靠创新的产品、革新不断技术、完善终端服务领先品类前列，2013年实现了高达40%以上的几何增长，荣膺大理石瓷砖品类“2013年度全国同类产品销售量、销售额、市场占有率第一名”三冠王荣誉，同时简一品牌被授予“消费者最信赖品牌”。数据证明实力，显然这些数据是消费者用实际购买行动支持的结果，“大理石瓷砖”逐渐被终端市场追捧为明星品类。来自佛山狮山上林苑业主邓小姐表示说，大理石瓷砖最大的一个优势是产品花 、纹理与天然大理石几乎完全一致，对于一些喜欢高端天然石材装饰效果的人来说，大理石瓷砖可以直接为消费者解决了一些诸如易清洁打理、价格合理等现实问题，甚至部分装饰空间效果要优于天然石材。  （邓威）